商品 Product 结构化数据：价格、库存、评分与 JSON-LD 示例

Product 是电商 SEO 最核心的结构化数据之一。它能让 Google 更准确理解商品名称、图片、价格、库存、评分、配送和退货信息，并可能在搜索结果、Google 图片、Google Lens 和购物相关体验中展示更丰富的商品信息。但 Product 也是最容易违规的类型：价格、库存和评分必须真实、可见、及时更新。

先分清两类 Product 结果#

Google 现在把商品结构化数据分成两类使用场景：

如果你的页面是“十大空气净化器评测”，更像 Product snippet；如果页面有加入购物车、库存、价格和结账流程，更像 Merchant listing。两者有重叠，但不要用同一个简单模板粗暴覆盖所有场景。

核心字段怎么填#

Product snippet 至少需要商品 name，并且需要 review、aggregateRating 或 offers 之一。Merchant listing 对可购买商品页要求更高，通常还需要 image 和完整 Offer 信息。

可购买商品页 JSON-LD 示例#

下面是一个电商商品页的基础示例。实际使用时，所有字段都必须来自页面可见内容或真实商品数据源。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Executive Anvil",
  "image": [
    "https://example.com/photos/anvil-1x1.webp",
    "https://example.com/photos/anvil-4x3.webp",
    "https://example.com/photos/anvil-16x9.webp"
  ],
  "description": "A compact steel anvil for workshop demonstrations.",
  "sku": "ANVIL-001",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "ACME"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/products/executive-anvil",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": 119.99,
    "priceValidUntil": "2026-12-31",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.4,
    "reviewCount": 89
  }
}
</script>

Offer：价格和库存是高风险字段#

offers 是 Product 里最关键也最容易出错的部分。价格和库存一旦与页面、结账页或 Merchant Center Feed 不一致，就会损害信任。

• price 使用当前有效价格，数字用小数点，不要带货币符号。
• priceCurrency 使用三位 ISO 4217 货币代码，如 USD、CNY、EUR。
• availability 使用 schema.org 枚举 URL，如 https://schema.org/InStock。
• priceValidUntil 只在价格确实有有效期时填写，过期前要更新。
• 商品下架、缺货、价格变化时，页面、结构化数据和 Feed 要同步。

评分和评论别造假#

星级评分对点击率很有吸引力，所以也是违规高发区。只有满足这些条件才应填写 aggregateRating 或 review：

• 评分来自真实用户或真实编辑评价；
• 页面上能看到评分、评论数量或具体评价；
• 评价对象就是当前商品，不是整个品牌或其他商品；
• 不能由商家给自己商品虚构评分；
• 评价数量、分数变更后要同步更新结构化数据。

如果没有评价，就不要写评分字段。Product 没有星级也可以是合规页面，虚构评分反而更危险。

结构化数据与 Merchant Center#

Google 明确建议：电商网站可以同时使用网页 Product 结构化数据和 Google Merchant Center 商品 Feed。它们不是互斥关系。

理想状态是两边数据一致。如果网页写有货、Feed 写缺货，或者网页价格和 Feed 价格不同，Google 需要判断谁可信，也可能降低相关体验资格。

本站为什么不实装 Product 标记#

这篇文章讲 Product，但页面本身不是商品页，也没有价格、库存、购买按钮、真实商品图片或用户评价。因此，本页不会为了“言行一致”而给自己加 Product JSON-LD。

如何验证和监控#

1. 用 Rich Results Test 测试商品页。
2. 检查 Product snippets 和 Merchant listings 的错误与警告。
3. 抽查价格、库存、评分是否与页面可见内容一致。
4. 上线后在 Search Console 的购物相关增强功能报告里监控批量错误。
5. 如果使用 Merchant Center，同步检查商品诊断、价格不一致、库存不一致等问题。

常见错误#

Product 上线清单#

• 页面是真实商品页、商品评测页或商品介绍页
• 区分 Product snippets 与 Merchant listings 场景
• name 与页面商品标题一致
• image 是真实、可见、可抓取的商品图
• offers.price 与页面当前价格一致
• priceCurrency 使用三位货币代码
• availability 与真实库存一致
• aggregateRating/review 来自真实可见评价
• 商品标识符 sku/mpn/gtin 尽量补全
• 页面数据、JSON-LD、Merchant Center Feed 保持一致
• Rich Results Test 无关键错误
• Search Console 和 Merchant Center 持续监控

常见问题#

Product snippets 和 Merchant listings 有什么区别？

Product snippets 适合不能直接购买的商品介绍、评测或对比页面，重点是评分、评论、价格等摘要信息；Merchant listings 适合可以直接购买的电商商品页，重点是价格、库存、配送、退货、商品图片和更完整的商家信息。二者有重叠，但应根据页面是否可直接购买来选择重点字段。

商品页只加 Product 结构化数据就够了吗？

不一定。对电商网站，Google 建议同时提供网页上的 Product 结构化数据和 Google Merchant Center 商品 Feed。二者结合能提高数据完整性和一致性，也更适合库存、价格、配送、退货等频繁变化的信息。

可以标记页面上没有显示的价格或评分吗？

不可以。Product 结构化数据里的价格、库存、评分、评论等信息必须和页面上用户可见内容一致。虚构评分、隐藏价格、过期库存或与页面不一致的 Offer 都可能导致富媒体结果失效，甚至触发结构化数据违规问题。

没有用户评价时可以写 aggregateRating 吗？

不应该。aggregateRating 必须来自真实、可见、可验证的评价数据。如果商品没有真实评价，就不要为了星级展示而编造评分。可以先只提供 name、image、offers 等真实字段。